Bedürfnis, Werbung, Konsum und Kaufrausch

Jeder Mensch hat Wünsche und Bedürfnisse und diese zu erfüllen und zu stillen, einen empfundenen Mangel abzustellen also, ist eine der Hauptaufgaben der Wirtschaft. Sie ist es, die Angebote in Gestalt von Waren und Dienstleistungen schafft und Nachfrage der Massen befriedigt. Werbung in Form von Anzeigen, Werbespots oder gezieltem Product-Placement (Produktplatzierung) kann und soll dabei die Konsumwünsche der Verbraucher anregen und ihre Konsumlaune verstärken, neue Bedürfnisse zu wecken vermag sie jedoch nicht. Zu viel Werbung kann jedoch übersättigend wirken und kontraproduktive Wirkungen entfalten. Wenn Menschen sich durch Werbung belästigt fühlen, in einen Kaufrausch verfallen und beginnen unter Kaufsucht zu leiden, dann sind die Marketing-Strategen und Werbefachleute über das Ziel hinausgeschossen und das Kaufen und Konsumieren seiner Daseinsberechtigung beraubt. Denn dann wird aus dem Haben-Wollen ein Haben-Müssen und aus Vergnügen unweigerlich Zwang.

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